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Wie bereits erwähnt, arbeitet AdScale E-commerce mit Master-Anzeigen. Dies ist eine Art Paket, in das verschiedene Arten von Anzeigen fallen können. Das Praktische an Master-Anzeigen ist, dass Sie mit nur einem Budget verschiedene Arten von Zielgruppen, Retargeting oder Inhalten verwenden können. 

Auf diese Weise können Sie leicht a/b-Tests durchführen, welche Master-Anzeige besser funktioniert, und sie bei Bedarf auch deaktivieren.

Die Anzahl der Anzeigen unter einer Master-Anzeige je nach den ausgewählten Kanälen und Retargeting-Optionen. Es können maximal 8 Anzeigen unter einer Master-Anzeige hinzugefügt werden. Wenn Sie weitere Anzeigen wünschen, müssen Sie eine neue Master-Anzeige erstellen. 

Arten von Master-Anzeigen

Es gibt 4 Arten von Master-Anzeigen, nämlich:

• Homepage-Anzeigen
• Produktseiten Anzeigen
• Benutzerdefinierte Seiten Anzeigen
• Promoted Post-Anzeigen

Sie können also mehrere Master-Anzeigen im Rahmen einer Kampagne erstellen, müssen aber sicherstellen, dass das Budget dies zulässt. Wenn das Budget nur 20 € pro Tag beträgt, ist es nicht wünschenswert, 5 Master-Anzeigen zu erstellen, die wiederum 7 Anzeigen pro Master-Anzeige enthalten. Sie können eine Master-Anzeige bearbeiten , indem Sie auf 'Bearbeiten' neben dem Namen der Master-Anzeige klicken. Hier können Sie folgende Änderungen vornehmen: Name, (De-)Auswahl der Kanäle und Änderung der Retargeting-Zielgruppe. Dies gilt dann für alle Anzeigen. Wenn Sie ein anderes Retargeting pro Anzeige wünschen, klicken Sie neben der Anzeige auf "Bearbeiten".

Homepage-Anzeigen

Wie der Name schon sagt, zielt diese Anzeige darauf ab, potenzielle Kunden auf die Homepage Ihres Webshops zu schicken. Es kommt häufig vor, dass ein Suchbegriff gegoogelt wird, der für Ihren Webshop von Interesse sein könnte. Diese Art von Anzeige erhöht Ihre Reichweite. Darüber hinaus trägt diese Anzeige dazu bei, Ihre Qualitätsbewertung bei Google zu erhöhen, was eine bessere Platzierung auf der Seite bedeutet.

Bei Facebook/Instagram sehen sie Ihre Anzeige auf der Grundlage ihrer Interessen. Wir empfehlen daher, für eine größere Reichweite immer eine Store-Startseite mit allgemeinem und nicht produktbezogenem Inhalt zu erstellen. 

Die Werbeoptionen für die Store-Homepage sind:

• Google-Suche (Textanzeige)
• Facebook und Instagram (Einzel-, Karussell- oder Videoanzeige)

Produktseiten Anzeigen

Durch die Synchronisierung mit der Website wird automatisch eine Vorlage auf der Grundlage aller Produkte erstellt, so dass keine Bilder, Produktdaten und Schlüsselwörter hinzugefügt werden müssen. Alles, was Sie selbst tun müssen, ist, einmalig Inhalte bereitzustellen. Schreiben Sie daher, genau wie bei der Homepage-Anzeige, allgemeine Inhalte, da sie alle Produkte betreffen.

Google-Handelszentrum

Dieser Anzeigentyp ermöglicht Werbung innerhalb von Google Shopping. AdScale baut ein neues Google Merchant Centre auf, das rund um die Uhr aktualisiert wird. So werden nie Produkte beworben, die ausverkauft sind, und alle Produktdaten sind immer auf dem neuesten Stand. Normalerweise kostet es viel Zeit und Energie, damit Schritt zu halten. 

Und wie?

Das Tool holt alle Daten aus dem Webshop. Über die API (Software, die mit Standardsoftwarepaketen oder der verwendeten E-Commerce-Plattform kommunizieren kann) werden Daten wie Barcodes, Fotos und Artikelinformationen abgerufen. 

Dank der Standardisierung kann AdScale E-commerce Anzeigen automatisch erstellen. 

Die Anzeigen können auf den folgenden Kanälen sichtbar sein:

• Google Shopping (Einkaufsanzeigen)
• Google Suche (Textanzeige)
• Facebook und Instagram (Karussell-Anzeigen)

Benutzerdefinierte Seiten Anzeigen

Diese Anzeige dient dazu, eine bestimmte Landing Page zu bewerben, wie z.B. eine Kollektionsseite oder eine Verkaufsseite. So gelangen sie direkt auf die richtige Seite. Sie können Ihre eigenen Bilder in diese Anzeigen einfügen, dies ist bei den Produktseiten-Anzeigen nicht möglich.

Werbemöglichkeiten bestehen auf den folgenden Kanälen:

• Google Suche (Textanzeige)
• Facebook und Instagram (Einzel-, Karussell- oder Videoanzeige)

Anzeigen in Master-Anzeigen

Da nun klar ist, was Master-Anzeigen bedeuten, werden wir nun die darunter fallenden Anzeigen erklären. Wie bereits erwähnt, können maximal 8 Anzeigen unter eine Master-Anzeige fallen. Wenn Sie sowohl Master-Anzeigen, alle Kanäle und Retargeting-Optionen ausgewählt haben, haben Sie am Ende 15 Anzeigen. Der Grund dafür, dass es nicht 14 sind, ist, dass für Produktseiten-Anzeigen 1 zusätzliche Anzeige wegen des Einkaufs hinzugefügt wird. 

Im Folgenden wird genau erklärt, was sie bedeuten und wie man sie ändern kann. 

Wozu dienen die Anzeigen und wie kann man sie ändern? 

Über die Master-Anzeigen haben Sie festgelegt, auf welchen Kanälen Sie werben wollen und mit welchen Retargeting-Optionen. Wenn Sie alles ausgewählt haben, sehen Sie die folgenden 8 Anzeigen (7 für die Startseite)

• FB - Neuer Verkehr durch Custom

• FB - Neuer Verkehr nach Interessen
• FB - Neuer Traffic durch Lookalike
• FB - Remarketing durch Hinzufügen zum Warenkorb
• FB - Remarketing nach Kauf
• FB - Remarketing nach Besuchen
• Google - Suche
• Google - Einkaufen

Wenn Sie die Einstellungen pro Anzeige ändern möchten, klicken Sie auf "Bearbeiten" neben dem Anzeigennamen. Andernfalls gelten die Einstellungen für Master-Anzeigen für alle Anzeigen. Sie können die folgenden Einstellungen ändern: 

• Plattform (Facebook oder instagram)
• Inhalt 
• Medien (NVT Google)
• Geschlecht
• Interessen (NVT Google)
• Name

Neuer Verkehr durch den Zoll

Sie können eine benutzerdefinierte Zielgruppenliste hinzufügen. Dies ist eine Liste von E-Mail-Adressen, Namen usw. Ihrer bestehenden Kunden. Facebook prüft, ob diese E-Mail-Adressen mit Facebook-Profilen verknüpft sind. So wird sichergestellt, dass die richtigen Kunden angesprochen werden. 

Neuer Verkehr nach Interessen Anzeige

Unter der Rubrik Zielgruppe bei der Master-Anzeige haben Sie bereits eine Reihe von Interessen für Facebook eingegeben. Sollten Sie welche vergessen haben, können Sie diese hinzufügen. Sie können auch ein bestimmtes Segment über die Schaltfläche "ausschließen" ausschließen.

Tipp: Denken Sie über den Tellerrand hinaus. Kunden, die z. B. eine teure Tasche kaufen, mögen Luxusartikel. Also geben Sie nicht nur Taschen als Interesse an, sondern auch Luxusprodukte.

Neuer Verkehr durch Lookalikes

Für Facebook wird das Tool neue Personen ansprechen, die ähnliche Merkmale aufweisen wie Personen, die bereits Produkte gekauft, in den Warenkorb gelegt oder sich mit den von Ihnen verkauften Produkten beschäftigt haben (unzureichende historische Daten über Ihren Webshop können dazu führen, dass diese Zielgruppe anfangs weniger erfolgreich ist). Bei Google werden neue Personen angesprochen, die im Google-Netzwerk nach Begriffen gesucht haben, die mit Ihrer Marke oder Ihren Produkten in Zusammenhang stehen. 

Dieser Kunde wird auch eher konvertieren. Wir empfehlen daher, diese immer zu wählen.

Wiedervermarktung durch Hinzufügen zum Warenkorb (Dynamisch)

Sollte der Kunde etwas in den Einkaufswagen gelegt haben, ohne zu bezahlen, können Sie diesen Kunden erneut ansprechen. Sie können dafür spezielle Inhalte schreiben, zum Beispiel: "Sie haben etwas vergessen, deshalb 10% Rabatt speziell für Sie". So stellen Sie sicher, dass der Kunde an seinen eventuellen Kauf erinnert wird. 

Wenn Sie es noch nicht hinzugefügt haben, können Sie es später über die Master-Anzeigeneinstellungen hinzufügen. 

Wiedervermarktung nach Kauf

Hier werden wieder Kunden angesprochen, die bereits etwas in Ihrem Shop gekauft haben, sich aber auch für andere Produkte interessieren könnten. Auch hier können Sie den Inhalt anpassen und möglicherweise andere Produkte auswählen als in den vorherigen Anzeigen. 

Remarketing nach Besuchen (Dynamisch)

Das sind Kunden, die Ihren Webshop besucht haben, aber noch nichts gekauft oder in den Warenkorb gelegt haben. Schreiben Sie wiederum Inhalte, die gezielter sind, zum Beispiel: Weil Sie ein neuer Kunde sind, möchten wir Ihnen einen Rabatt von 10 % gewähren". 

Suche

Hier können Sie 4 Einstellungen ändern. Wenn Sie nicht genügend Schlüsselwörter hinzugefügt haben, können Sie diese ergänzen. Wie bereits erwähnt, fügen Sie mindestens 10 Schlüsselwörter hinzu, die für diese Anzeige am relevantesten sind. Es ist nicht notwendig, Marken-Keywords (Firmennamen oder Marken) oder Match-Zeichen ( +, " oder [ ) zu verwenden, da AdScale E-Commerce diese automatisch hinzufügt. 

Das Dropdown-Menü (siehe Abbildung) ermöglicht es Ihnen, negative Schlüsselwörter hinzuzufügen. Sie möchten vielleicht nicht mit Begriffen wie Rabatt, Angebot oder kostenlos in Verbindung gebracht werden. Diese werden dann rot hervorgehoben. 

Schließlich fügt AdScale E-Commerce selbst Keywords hinzu, die gut konvertieren, so dass Sie selbst nichts tun müssen. 

Hinweis: Die Schlüsselwörter müssen auf den Produktseiten nicht eingegeben werden, da alle Daten automatisch hochgeladen werden.

Einkaufen

Hier müssen Sie nur die Produkte auswählen, mit denen Sie werben möchten, und das Geschlecht angeben. Alles andere wird automatisch von AdScale erledigt. Es kann durchaus sein, dass Sie für Facebook mit anderen Produkten werben wollen als für Google Shopping, daher kann es manchmal sinnvoll sein, dies manuell anzupassen. 

Hinweis: Dies kann sich allerdings auf Remarketing-Anzeigen auswirken!

Bearbeitung von Inhalten und Bildern

Wie bereits erwähnt, können Sie eine Vorlage auf der Grundlage von Emotionen auswählen. Im Assistenten (Setup) haben Sie Ihre Shop-Kategorie eingegeben und darauf aufbauend werden die Beispiele angezeigt, allerdings sind diese in Englisch. Wir empfehlen daher, die Inhalte in der gewünschten Sprache zu verfassen. 

Für Facebook und Instagram sollte der folgende Inhalt angegeben werden, und Sie können die Option zur Anzeige des Preises ankreuzen: 

• Beitrag
• Titel (N/A für Produktseiten-Anzeigen)
• Beschreibung

Wir raten hier, Symbole wie Smileys zu verwenden, um die CTR zu erhöhen. 

Für die Google-Suche dürfen leider keine Symbole verwendet werden, da die Anzeigen sonst abgelehnt werden. Tipp: Wenn Sie nicht sicher sind, welche Inhalte Sie schreiben sollen, schauen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten tun. Geben Sie die folgenden Daten ein: 

• Überschrift 1 (N/A für Produktseiten-Anzeigen)
• Überschrift 2 (N/A für Produktseiten-Anzeigen)
• Überschrift 3 hinzufügen (N/A für Produktseiten-Anzeigen)
• Beschreibung
• Erweiterte Zusatzbeschreibung (N/A für Produktseiten-Anzeigen)

Bilder hochladen

Über Medien können Sie unter Homepage-Anzeigen Bilder auswählen, die Sie für die Facebook-Anzeigen verwenden möchten. Sie können wählen zwischen: einem ausgewählten Bild, einem Karussell (mehrere Fotos), einem Video oder allen auf einmal. 

Wie bereits erwähnt, ist es gut, für die Homepage-Anzeige Bilder zu wählen, die den Webshop charakterisieren (generische Bilder).

Hinweis: Prüfen Sie in der Vorschau, ob die Fotos und Inhalte richtig angezeigt werden. Ändern Sie, wenn dies nicht der Fall ist. Bei "Einzelbild" empfehlen wir, mehrere Formate von 1 Bild hinzuzufügen. Das Tool sucht nach dem Format, das am besten zum Kanal passt.

Erweitert auf Produktseiten:

Diese Option ist nur möglich, wenn Sie mit Facebook/Instagram werben, da dies die Produkte betrifft, die in der Karussell-Anzeige beworben werden sollen. Hier gibt es 2 Optionen, nämlich:

1. Sie können für jede von Ihnen ausgewählte Kollektion eine Karussellanzeige erstellen. So erhalten Sie mehrere Karussell-Anzeigen.
2. Eine Anzeige mit allen Produkten (aus verschiedenen Kollektionen). Facebook prüft anhand der Leistung, welche hinzugefügt werden sollen. Nicht empfohlen, wenn Sie mehrere Sammlungen ausgewählt haben.