Ergebnisse analysieren

Wie bereits erwähnt, dauert es ein paar Tage, bis die Anzeigen von Google und Facebook akzeptiert werden. Sie werden benachrichtigt, sobald die Anzeigen aktiv sind. 

Tipp: Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen sichtbar sind, können Sie die Anzahl der Impressionen auf der Registerkarte "Kanäle" überprüfen (siehe Abbildung unten).

In der obigen Übersicht sehen Sie die Ergebnisse der Kampagnen pro Kanal, wie z.B. Einnahmen und Kosten. Die Ergebnisse können auf verschiedenen Ebenen angezeigt werden, nämlich auf der Grundlage von:

• Kampagnen
• Master-Anzeigen
• Anzeigen

Die Übersicht zeigt schnell, welche Kampagne, welche Master-Anzeige, welche Anzeige gut läuft, so dass es einfach ist, Anpassungen vorzunehmen. Sie können Anzeigen, die nicht gut konvertieren, einfach abschalten. 

Hinweis: Es kann vorkommen, dass das Konto nicht so funktioniert, wie Sie es erwarten würden. Die Gründe dafür können vielfältig sein. Die Leistung wird z. B. durch saisonale Einflüsse beeinflusst oder es gibt einen Vergleich mit dem Vorjahr, während der CPC-Markt gestiegen ist usw. Es könnte aber auch an den Einstellungen in AdScale E-Commerce liegen, wie z.B. geschriebener Inhalt oder eine nicht aktivierte periodische Kampagne usw.

Kampagne, Master-Anzeigen & Anzeigenergebnisse

Es gibt drei Möglichkeiten, die Ergebnisse genauer zu analysieren, nämlich auf Kampagnen-, Master-Ad- oder Ad-Ebene. Für Kampagnen klicken Sie auf "Alle Kampagnen", dann können Sie oben auf "Master-Anzeigen" klicken, um alle Master-Anzeigen anzuzeigen. Es gibt auch die Möglichkeit, über "Anzeigen" alle Anzeigen auf einmal zu sehen, aber dann ist nicht klar, unter welche Hauptanzeige sie fällt. Wir empfehlen daher, auf der rechten Seite auf die Master-Anzeige für die Anzeigen zu klicken und dann oben auf die Option "Anzeigen" zu klicken, wie unten dargestellt.

Wichtige Leistungsindikatoren

Die Ergebnisse können anhand der nachstehenden KPIs abgelesen werden.

• Impressionen → Wie oft ist die Anzeige sichtbar
• Einnahmen → Erlöse
• Aufträge → Menge der Aufträge
• Kosten → Kosten für Anzeigen
• ROAS → Wie viel jeder Euro einbrachte. 200 % bedeutet das Doppelte. 
• Konv. Rate → Anzahl der Besucher, die konvertieren
• Cpc → Kosten, die ein Klick verursacht
• CTR → Prozentsatz der Personen, die auf die Anzeige geklickt haben
• Klicks → Wie oft wurde die Anzeige angeklickt
• Budget und Ziel (nur in der Kampagne sichtbar) 

Nicht jeder KPI ist sofort sichtbar. Sie können sie hinzufügen, indem Sie auf das im Bild gezeigte Symbol (3 Striche) klicken.

Das Trichtersymbol ermöglicht einen leichteren Einblick, wenn mehrere Anzeigen vorhanden sind. Schließlich besteht die Möglichkeit, die Ergebnisse in eine CSV-Datei herunterzuladen (siehe das letzte Symbol). 

Registerkarten

Spezifische Informationen können, wie bereits erwähnt, über die obere Leiste angezeigt werden. Die Informationen können auf der Grundlage der folgenden Optionen abgerufen werden: 

• Kanäle
• Geräte
• Standorte (k.A. auf Ebene der Leitanzeige und der Anzeige)
• Alter (k.A. auf Ebene der Leitanzeige und der Anzeige)
• Geschlecht (k.A. auf Ebene der Leitanzeige und der Anzeige)

Auch hier können die KPIs geändert werden.

In der rechten Ecke können Sie den Zeitrahmen ändern. 

Hinweis: Es erfolgt keine automatische Anpassung an den Tag selbst. Am Anfang des Monats wird auf diesen Monat umgeschaltet. Daher wählen wir oft einen manuellen Zeitrahmen.

Durch die Auswahl von "Vergleich mit vorherigem Zeitraum" können Sie sehen, wie sich die Ergebnisse im Vergleich zu einem früheren Zeitraum verändert haben. Manchmal gab es weniger Aufträge, aber die Kosten sind gesunken und die Einnahmen sind gestiegen. Dies macht deutlich, dass die Menge der Aufträge nicht alles aussagt.

Auf der Registerkarte "Kanäle" können Sie bestimmte Kanäle manuell aktivieren/deaktivieren. 

Hinweis: AdScale E-Commerce ist selbstlernend, das Tool erkennt selbst, wenn ein Kanal besser abschneidet als ein anderer und wird das Budget hauptsächlich auf diesen Kanal ausrichten. Wenn Sie selbst etwas anpassen, kann dies den Algorithmus durcheinander bringen.

Registerkarte "Bestellungen

Unter jeder Ebene wird angezeigt, ob eine Bestellung vorliegt. Daraus geht hervor, aus welchem Kanal die Aufträge kamen und wie hoch die Einnahmen im Vergleich zu den Kosten waren. 

Hinweis: Es wird regelmäßig vorkommen, dass bestimmte Aufträge vom Browser und den Browsereinstellungen nicht gemessen werden und dann auch nicht von AdScale messbar sind. Der Grund dafür kann sein, dass die "Danke"-Seite nicht richtig angezeigt wird oder dass ein spezielles Plugin installiert ist, das Probleme verursacht, und zunehmend, weil die Datenschutzeinstellungen des Browsers dies verhindern. Die Bestellungen sind dann natürlich in der Rubrik Geschäftsinformationen zu finden, die ihre Informationen aus dem Shop bezieht.